¿Cuáles fueron las marcas más valiosas del 2012?

La edición digital de la revista cultural Algarabía publicó en días pasados una reseña sobre la lista de las 100 marcas más importantes a nivel internacional según los ingresos que generaron a lo largo de 2012. Alrededor de 60 mil marcas fueron analizadas por la agencia de investigación Millward Brown, pero sólo un centenar entraron al ranking de las más valiosas y se publicaron en el informe anual de la agencia, «BrandZ».

Los primeros tres lugares fueron ocupados por Apple, IBM y Google respectivamente, mientras que las tres marcas que tuvieron un mayor aumento en su valor de 2011 a 2012 fueron Facebook, en un 74%, Hermès, en un 61% y Mastercard, con un 53%. Algarabía destacó la presencia de la industria de telefonía móvil Telcel, en el lugar 97, como la única marca mexicana del ranking.

En el análisis del listado, Millward Brown incluyó particularidades como el hecho de que las marcas en alcanzar los primeros lugares son cada vez más jóvenes; en 2006 el promedio de años que tenían las marcas de la lista era 84, en 2012 la cifra bajó a 68. Algunas de las marcas que aparecieron por primera vez en BrandZ son Ikea, Volkswagen, DHL y Chevron. Igualmente, en esta edición fue la primera vez que una marca africana, el grupo de telecomunicaciones MTN, entró a la lista. Otro dato puntualiza que cada vez hay mayor participación femenina en los puestos directivos de las empresas; de acuerdo con las investigaciones de la agencia, el 67% de las marcas enlistadas cuentan con mujeres en los puestos más importantes de la empresa.

La lista completa se puede consultar aquí.

«60 anni di Made in Italy», una exposición que incluye las mejores marcas de alta costura italiana.