¿Qué está impulsando el crecimiento de las nuevas marcas automotrices en México?
Algunos fabricantes automotrices con poco tiempo en el país, como Geely, comienzan a alcanzar volúmenes de producción y venta que muestran qué características están encontrando respuesta entre los compradores.
La llegada de nuevas marcas de autos está haciendo que comprar un vehículo en México implique considerar muchas más opciones que hace algunos años. Sedanes, SUVs y vehículos electrificados compiten con propuestas que buscan combinar tecnología, equipamiento, seguridad y buen precio. Mientras, algunos fabricantes con poco tiempo en el país comienzan a alcanzar volúmenes de producción y venta que muestran qué características están encontrando respuesta entre los compradores.
Geely es uno de esos casos; entre enero y mayo de 2026 vendió 19 mil 18 vehículos en México, frente a las 5 mil 12 unidades registradas durante el mismo periodo de 2025, un crecimiento cercano al 280%. La marca llegó al país en noviembre de 2023 y actualmente comercializa 11 modelos, con una gama que incluye vehículos de combustión, híbridos y eléctricos.
Dentro de ese crecimiento, el sedán Emgrand muestra que todavía existe espacio para formatos conocidos cuando llegan acompañados de una propuesta competitiva. El sedán pasó de mil 864 unidades vendidas entre enero y mayo de 2025 a 7 mil 931 durante el mismo periodo de 2026. Su desempeño resulta especialmente relevante en un mercado donde las nuevas marcas también están buscando terreno a través de segmentos tradicionales y no únicamente mediante SUVs o nuevas tecnologías de propulsión.
La electrificación abre otro camino; el EX5 EM-i, equipado con tecnología híbrida enchufable, acumuló 3 mil 872 unidades durante los primeros cinco meses de 2026. Su presencia dentro de los modelos que impulsan el crecimiento de Geely muestra cómo estas tecnologías comienzan a integrarse a una oferta más amplia, donde conviven distintas formas de propulsión para atender necesidades y presupuestos diferentes.
El producto, sin embargo, necesita una estructura que lo acerque al comprador. En poco más de dos años, Geely desarrolló una red nacional de más de 80 distribuidores, un crecimiento que acompaña la ampliación de su portafolio y permite entender otra parte de su avance en México. Para una marca recién llegada, ganar presencia también implica construir rápidamente puntos de contacto, venta y atención.
El caso de Geely muestra un mercado mexicano donde la antigüedad de una marca ya convive con otros factores al momento de elegir un auto. Una oferta amplia, distintas alternativas de propulsión y una red capaz de acompañar ese crecimiento están dando a fabricantes relativamente nuevos la oportunidad de competir por compradores que ahora tienen muchas más opciones frente a ellos.
