¿Por qué cambian los logos? El cambio de identidad en el logo de KIA

El cambio de logo de KIA, en 2021, forma parte de una decisión estratégica más amplia en la que la marca automotriz coreana, a través de la implementación de diversas acciones en el ámbito del diseño, dejó de definirse como fabricante de autos para posicionarse como un jugador sólido dentro de su sector. En este sentido, KIA busca construir una relación distinta con el conductor en la cual el valor no está solo en el auto, sino en las necesidades que resuelve en un entorno que cambia constantemente. 

Usualmente, cuando un fabricante de esta industria modifica su identidad visual, está señalando un cambio en lo que vende y en cómo espera que se use ese producto. En el caso de KIA, el nuevo logo se presentó al mismo tiempo que inició la transición de sus vehículos hacia la electrificación, una apuesta por mayor conectividad y el desarrollo de sistemas que buscan mejorar la experiencia de manejo en el día a día.

El nuevo logotipo abandona el óvalo y utiliza trazos continuos que conectan las letras. Esta decisión representa la intención de mostrar continuidad entre el pasado y el futuro de la marca. Además, el rediseño busca comunicar una sensación de movimiento constante. La marca lo vincula directamente con su nueva filosofía, donde el automóvil deja de ser el único enfoque y pasa a formar parte de todo un ecosistema de soluciones. Esto explica también por qué se eliminó la palabra ‘Motors’ del nombre de la empresa, reforzando la idea de que ya no se limita a fabricar vehículos tradicionales.

En la vida diaria, esto implica que el vehículo se integra con otros elementos; no solo se utiliza para trasladarse, también se conecta con servicios digitales, responde a nuevas formas de energía y se adapta a distintos contextos de uso. El nuevo logo marcó el inicio de una nueva etapa para KIA, cuya presencia es cada vez más evidente en las calles.