Diseño automotriz en KIA: una identidad reconocible

Cuando hablamos del diseño automotriz, no hablamos únicamente de estética. En el caso de la marca coreana KIA, en los últimos años ha dejado atrás una identidad discreta para construir un nuevo lenguaje visual muy reconocible. El cambio responde a una filosofía introducida en el 2021 llamada Opposites United que, de acuerdo con la firma, define cómo conviven elementos aparentemente opuestos, dentro de un mismo vehículo. Por ejemplo, propone líneas limpias con superficies tensas o incorpora tecnología avanzada con sensaciones más humanas. 

Este enfoque, bajo la dirección de Karim Habib, a la cabeza del Centro de Diseño de KIA, se aterriza en decisiones materiales y concretas que responden a cinco principios clave: Audacia por naturaleza, inspirándose en las formas y detalles del mundo natural; Alegría desde la razón, que se centra en las sensaciones y el ambiente; Poder del progreso, que se basa en la evolución de las fortalezas de diseño actuales de la marca; Tecnología para la vida, que adopta nuevas tecnologías para fomentar una interacción positiva, la movilidad responsable y la eficiencia; y Tensión para la serenidad, que busca crear un equilibrio visual entre elementos contrapuestos, buscando la armonía. Estos principios forman la filosofía que pretende transformar la percepción de la marca hacia una movilidad más vanguardista.

Uno de los cambios más visibles es la evolución de la parrilla Tiger Nose, un elemento visual distintivo de KIA que hoy es algo más sutil en comparación con modelos de años anteriores. En modelos recientes, sobre todo en los eléctricos, se presenta en un nuevo distintivo visual nombrado Digital Tiger Face. Esta propuesta busca presentar una identidad fácil de reconocerse sin volverse visualmente dominante.

La iluminación también forma parte de la propuesta de identidad reconocible de KIA; el diseño de iluminación Star Map pretende redefinir la manera en que un auto se percibe en la noche, ya que con este las luces dejan de ser solo funcionales para pasar a ser parte del carácter del vehículo. En modelos eléctricos como el EV6 o el EV9, este elemento crea una presencia que apela a la tecnología, casi futurista. 

Otro cambio significativo se vio en el logo, que dejó atrás su elipse tradicional para adoptar una forma más limpia que casi parece una firma y busca transmitir movimiento, confianza y una dirección clara hacia el futuro. Ese futuro se entiende en los eléctricos, en las nuevas plataformas, en más espacio al interior, en superficies exteriores más limpias y una integración de materiales sostenibles. No es solo una evolución visual, es una reconfiguración completa de cómo se concibe un vehículo.

Esta evolución, que pone al diseño al centro de su identidad, le valió a la marca el reconocimiento Car Design Awards 2024, en Milán.