Chivas TV, proyecto diferente al de clubes europeos (2ª Y ÚLTIMA PARTE)

La iniciativa de Chivas TV anunciada por su directiva, con Luis Higuera a la cabeza, pretende innovar en la manera que sus aficionados accedan a la transmisión de los partidos del Club Deportivo Guadalajara.

Si bien la transmisión de las grandes ligas europeas depende de la venta de los derechos por parte de las federaciones de futbol a diversas empresas de TV de paga, algunas instituciones ofrecen una suscripción opcional para que los aficionados puedan acceder, además de los partidos en directo, a contenidos exclusivos de los clubes.

Es el caso de Manchester United, Chelsa o Liverpool en la Premier League, que ofrecen a los abonados de Sky el acceso exclusivo a sus respectivos canales de televisión por un monto que varía entre 6 y 9 euros mensuales (entre 124 y 186 pesos).

Otro ejemplo es el de Barcelona, que ofrece a sus aficionados un pago único para obtener un Game Pass cuyo precio es de 24 euros (496 pesos) para socios y de 32 euros (662 pesos) para no socios.

En Italia, a cambio de un pago de 8.72 euros (180.5 pesos) mensuales a través de Sky, el Milan ofrece contenidos exclusivos las 24 horas pero sin acceder a los partidos del primer equipo en directo.

Se trata de algunos casos excepcionales en ligas que adoptaron el modelo que domina el negocio de la transmisión del futbol. Tanto en la Premier League como en La Liga española, la Serie A italiana, la Ligue 1 francesa o la Bundesliga alemana, los derechos de transmisión de los partidos de los diferentes torneos son vendidos por las respectivas federaciones de futbol a las empresas de TV de paga.

El dinero que ingresa a las arcas de los organismos rectores en cada país, luego son repartidos entre los clubes participantes de acuerdo a diversos criterios de distribución como posición en la que finalizó cada equipo, cantidad de socios o rating.

La apuesta de Chivas será la de elaborar un producto similar a estos clubes, con contenidos que únicamente ellos pueden crear al tener acceso total a prácticas, vestidores, charlas técnicas, conferencias de prensa, reportajes y resúmenes, además de lo que sería el gran atractivo: los partidos en vivo.

Chivas no tendrá el mismo modelo al del Pachuca o León, para verse a través de Fox y por Claro Video, modelo de transmisión allegado al empresario Carlos Slim, quien posee 30% de ambos equipos. Pachuca y León dejaron de ser transmitidos en televisión abierta, ni por Televisa ni TV Azteca, para hacerlo por Fox y por internet, a través de su propio sistema.

En México, clarosports.com, de Slim, transmite en vivo por internet los juegos del León y del Pachuca. Recordemos que desde las transmisiones de los últimos Juegos Panamericanos, a través de UnoTV (perteneciente al grupo de Slim), hay demandas al respecto, además que los Juegos Olímpicos serán transmitidos por esta plataforma.

A lo largo del mundo, principalmente en Europa, los equipos han creado canales de TV propios, algunos con costo, otros de forma gratuita para verse en línea o en sistemas de TV satelital.

Hoy en día, una nueva estrategia comercial por la que algunas entidades han apostado es la creación de su propio canal de televisión: entrenamientos en directo, programas de análisis sobre el equipo, primicia en noticias, experiencias ‘inside’ en el vestidor previo a un partido o una concentración, así como la transmisión de partidos sin intermediarios (canales abiertos o de paga), entre otras, son algunas de las ventajas por las que los clubes se han encaminado.

REAL MADRID TV. El conjunto del Real Madrid emitió las primeras pruebas en señal abierta para su nuevo y ambicioso proyecto: Real Madrid TV. Entre la programación destacada de este proyecto desfilaron programas informativos sobre la actualidad del club y, en especial, “En el corazón de la Décima”, una película producida por el mismo club, donde se dio a conocer material exclusivo durante la gesta de los blancos en la final de la Champions League 2014, en Lisboa.

Para la vuelta de semifinales de la Champions de este año, frente al Manchester City, el proyecto de televisión del Real Madrid emitió, en señal abierta, un especial previo al partido en que los merengues alcanzaron el pase a la final de Milán; los números fueron un éxito rotundo y alcanzaron un total de 2,000,000 de espectadores.

Aunado a esto, la misma cobertura, pero desde la página web de los blancos (pestaña de RMTV), tuvo su mejor comportamiento histórico, con un total de 200,000 visitas, siendo el 40% usuarios únicos (80,000); al final del día, el sitio en general rebasó los 500,000 usuarios únicos.

BARCELONA TV. Tras la obtención de la Liga, el canal de televisión del club Barcelona emitió en directo la celebración del equipo en su recorrido por las principales calles de la ciudad española.

De igual manera, a través de su página web, Barca TV emitió un streaming en vivo con el recorrido de duración aproximada de 90 minutos, por Plaça Drassanes, Paral·lel, Plaza España y avinguda Reina María Cristina.

En redes sociales, Barca TV posee un total de casi 5M de usuarios (4.5M en Facebook y 150K en Twitter), donde se dan a conocer las actividades realizadas en el canal de televisión del conjunto blaugrana.

NI AL BARCELONA NI AL REAL MADRID LES ALCANZA

Y, con todo respeto para el Rebaño Sagrado, ni al Barcelona ni al Real Madrid, que son los equipos de futbol más populares del mundo, les ha resultado tener su propio canal de internet o, por lo menos, no sólo el canal de internet, sino completarlo con las transmisiones por otros sistemas de televisión.

De sólo transmitir sus partidos por Chivas TV, sin una plataforma de internet o sistema de televisión restringida, el fracaso parece inminente. Con todo y que cobre por el acceso a su canal de internet.

MUTV, EN CHINA. El Manchester United ha anunciado un acuerdo con Sina Sports para convertirse en el primer club de futbol en crear su propio canal de televisión en China. De esta forma, la principal plataforma digital de deporte china se asegurará los derechos de exclusividad de retransmisión de MUTV.

Los grandes clubes europeos siguen con su estrategia de expansión global en mercados estratégicos como Asia a través de las herramientas digitales. Por su afición al fútbol y tamaño de audiencia, China es uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento hoy en día y, de la mano de Sina Sports, los Red Devils lanzarán su propio canal corporativo para acercarse aún más a su afición asiática. Mediante la transmisión de MUTV, creado en 1998, Sina Sports espera poder llegar a una audiencia estimada de 108 millones de seguidores. Además, los contenidos que se emitirán durante 24 horas al día como ruedas de prensa, entrevistas, noticias y la cobertura de los partidos con sus resúmenes, serán distribuidos a través de su web y aplicación para dispositivos móviles. Las condiciones económicas del contrato no se han hecho públicas.

ASÍ FUNCIONAN…

-Los equipos que tienen sus canales de TV ofrecen contenidos especiales que no podrían verse en la televisión abierta o en canales no específicos para ellos.

-Los partidos en vivo como local de los clubes no se transmiten, ya que en la mayoría de los casos las ligas venden los derechos de transmisión a las televisoras y éstas deciden cómo transmitirlas.

-Los partidos amistosos, de juveniles y filiales generalmente sí se transmiten en vivo, mientras que los del primer equipo podrían transmitirse, pero diferidos.

-Las páginas de Internet de los equipos son las principales plataformas para sus transmisiones, aunque en ocasiones, con un costo extra, otorgan códigos para introducirlos en los codificadores y verlos a través de la televisión.

EQUIPO                    COSTO

Real Madrid TV         Gratuito

Barcelona TV             Gratuito

FCB TV (Bayer Munich)       40.40 dólares por año

Schalke TV (Schalke 04)       44.83 dólares por año

BVB Total (B. Dortmund)     43.87 dólares por año

Bayer 04 (B.Leverskusen)     Gratuito

Chelsea TV (Chelsea FC)      101.48 dólares por año

MUTV (Manchester Utd.)     10.14 dólares por mes

LFCTV (Liverpool FC)         72.48 dólares por año

City TV (Manchester City)   Gratuito

Milan Channel (Milan AC)   11.11 dólares por mes

Inter Channel (Inter de Milán)          11.11 dólares por mes

JTV (Juventus)           11.11 dólares por mes

MLS Live (MLS)       15.99 dólares al mes