Las microempresas pueden competir con grandes empresas a través del retail media: Martina Seré
Advertising Week LATAM 2023 cautivó con sus panelistas entre ellos Martina Seré, Managing Director de Macarta México, quien nos explicó los pilares para que una empresa triunfe en sus ventas a través de plataformas digitales
Martina Seré, es Managing Director de Macarta México y fue una de las invitadas de lujo que que se presentaron durante el Advertising Week LATAM 2023, con un panel en donde se abordaron las claves para dar el salto a la comercialización digital a través de los marketplace.
Toda empresa micro, pequeña o mediana que se acerque al retail media tiene la oportunidad de competir con grandes empresas, siempre y cuando se sustente en cuatro pilares importantes a la hora de hacer una campaña, explicó la especialista.
En primera instancia el estante digital, es decir entender el performance que tiene cada marketplace; la mayoría de los usuarios de dedica a buscar productos dentro de la misma plataforma. Es decir los consumidores no van a Instagram o Facebook a buscar toallitas de bebé lo hacen directamente en Amazon o Mercado Libre, ejemplificó la especialista.
El segundo paso es crear una estrategia integral que involucre varios canales de comunicación; “vemos en retail media que debe haber un mensaje amplificador, que tiene que ocupar varios canales, debe ser integral y que vaya con el objetivo de la campaña“.
También es indispensable contar con suficiente información para tomar la mejor decisión. Hoy en día las plataformas digitales nos ofrecen datos de nuestros resultados casi a diario una herramienta muy útil para no avanzar a ciegas.
Finalmente, y lo más importantes es animarse al cambio, tratar de estar a la vanguardia y adelantarse a las tendencias: “Quiero animar a las pequeñas empresas que no se lo pierdan que hay una oportunidad”, concluyó Martina.
Miriam Vega Sánchez
Editora de productos especiales
Periodista, egresada de la Universidad Autónoma de Querétaro. La escritura es la herramienta que yo he elegido para contribuir a la construcción de una sociedad más crítica y sensible ante las problemáticas enfrentamos como humanidad. He desempeñado esta profesión desde el 2018 y estoy ávida de incorporar nuevas formas y narrativas a mi trabajo periodístico.
